PRESENTACIÓN EN XALAPA EL DIA 18
Innovadora propuesta: la Teoría del Producto Sensible
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Resultado de 10 años de investigación,
Arturo Sastré Blanco y Eduardo Azouri Miranda presentan su libro “Teoría de
Mercadotecnia de las Artes: Hacia la teoría del producto sensible” en REALIA
Instituto Universitario para la Cultura y las Artes, en Xalapa, Ver.
·
Presenta el Mtro. Alejandro
Mariano Pérez, destacado asesor en los ámbitos de administración cultural y
marketing con 24 años de experiencia
Xalapa, Ver. XX de
noviembre de 2014.
Los autores, pioneros en la enseñanza de la mercadotecnia especializada
en las artes y las organizaciones culturales, presentan en este libro la
investigación originada por esas experiencias de docencia y que concluye con
una innovadora propuesta: la Teoría del Producto Sensible. Ésta responde a las
preguntas que surgieron en el aula: desde la disciplina del marketing ¿Cómo se
pueden definir y clasificar los productos artísticos? y ¿Cómo integrar el
marketing a la organización cultural?
Aunque existe una justificada
refracción al marketing por identificarlo como el artífice del capitalismo
deshumanizado, ahora podemos acceptar una nueva forma de mercadotecnia: el
MARKETING SENSIBLE, que no persigue los fines tradicionales de competencia sino
que ofrece la compartición de bienes culturales y simbólicos que tienen la
particularidad de ser producidos por artistas en su intimidad sin obedecer a
las demandas del mercado. Sin embargo, es una realidad que existen como un
producto destinado al mercado y que deben encontrar a su receptor para que se completen
en una suerte de cocreación, a través de “experiencias sensibles”. Esto es, que
si bien el fenómeno de la producción artística no es necesariamente un proceso
de mercado, para los trabajadores del arte y la promoción cultural, es vital
que se considere este aspecto. Los autores del libro TEORÍA DE MERCADOTECNIA DE
LAS ARTES ven al marketing como una herramienta para integrar el trabajo
artístico y cultural a las comunidades sin perder contacto con las realidades
económicas.
El trabajo va más allá de los
trabajos conocidos en marketing cultural pues plantea con rigor un programa de
investigación transdisciplinar que logra conciliar lo real administrativo con
lo maravilloso de la creación artística.
Para el grupo de investigadores, compuesto por una doctora en ocio
(Elena Paz Morales), un doctor en economía (Gustavo Vargas Sánchez), una
maestra en sociología (Violeta Rodríguez Becerril) y con el soporte de
contadores, financieros y actuarios, coordinados por el dramaturgo y promotor
Arturo Sastré Blanco, la teoría del marketing tradicional ha sido insuficiente
para lograr que la mercadotecnia se aproveche en el terreno cultural y de las
artes ya que se trata de organizaciones que alcanzaron su perfección mucho
antes que apareciera la modernidad y el marketing mismo.
El libro comienza estudiando la
evolución de la mercadotecnia hasta llegar a la mercadotecnia social y de ahí a
la cultural. Analiza los complicados procesos productivos, tanto artesanales
como industrializados, desde la teoría de la organización pasando por los
diferentes estadios en que se comparte el arte dentro y fuera del mercado. Se
enfoca en una definición del producto y propone una clasificación mercadológica
que propicie un orden que actualmente hace falta. El interés es demostrar la
viabilidad de este nuevo genérico de productos sin el cual es imposible
econometrizar todos los “esfuerzos culturales”. De esta manera lo que proponen
los autores sirve no solamente para el mercadeo sino que analiza las
condiciones del macroambiente como son las condiciones de trabajo precario de
los artistas, la hostilidad hacia el arte, la refracción del mercado. El estudio
culmina con propuestas para elaborar políticas culturales desde esta nueva
noción de producto sensible y de la nueva organización cultural.
La presentación estará a cargo de
los autores y del Mtro. Alejandro Mariano Pérez,
destacado asesor en los ámbitos de administración cultural y marketing con 24
años de experiencia; maestro en Gestión Cultural, Turismo, Patrimonio y
Naturaleza por el Instituto Universitario y de Investigaciones José Ortega y
Gasset en España, candidato a Doctor en Historia Contemporánea por la
Universidad del País Vasco-Universidad Veracruzana y actual Director de REALIA
Instituto Universitario para la Cultura y las Artes en esta ciudad de Xalapa.
La presentación tendrá lugar en dicho instituto
el miércoles 19 de noviembre, a las 20 horas. La entrada es gratuita. Para
mayores informes acudir a REALIA Instituto Universitario para la Cultura y las
Artes ubicado en la avenida Xalapeños Ilustres #66, Col. Centro, de esta
ciudad, comunicarse al teléfono (228) 817 50 09 o escribir a: difuculturarealia@gmail.com o realia.contacto@gmail.com
La edición del libro es un logro
del FONCA CONACULTA Beca Coinversiones 2010, de ESPE ESCENOTECNIA S.C. y la
Universidad YMCA. El libro estará a la venta en el evento, y se puede adquirir
en las librerías de Educal y a través de la página www.artsandmarketing.com.
Contacto directo para entrevistas:
FB/artsandmarketing
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